新聞動態
NEWS
新聞動態 首頁 > 新聞動態 > 行業資訊

汽車后市場的品牌建設:順應新趨勢,融合新格局

發布時間:2020-10-17

          與快速增長的汽車制造業相比,國內與之配套的汽車后市場還有很大的發展空間,在發達國家成熟的汽車產業鏈中,汽后市場的占比通常達到50-60%,而我國目前只有10%左右。巨大的市場容量對汽車后市場而言是把雙刃劍,一面是規;瘞淼氖袌黾t利,而另一面則是行業低效、分散、閉塞的現狀無法滿足廣大用戶消費升級的需求。要想打造一個大健康的汽后市場,就必須重視品牌知名度和影響力,才能彰顯品牌價值,建立一個大品牌的行業。
 
124d4c4b2800414088e7baccbf4063e4.jpg

一、市場驅動,規;季制放茟鹇

汽后市場仍然保持高速增長態勢,私家車成為汽服主體,需求向快速化、專業化發展,以養代修是發展趨勢。隨著互聯網+的滲透和消費群體的年輕化,線上服務也會大幅增長,汽后產業縱向一體化趨勢更加明確。

在這樣一個行業大背景下,一個企業必須有自己持久的競爭優勢和清晰的經營發展戰略,驅動市場戰略是企業經營發展的重要戰略之一。通過驅動市場戰略,為企業建立以市場為導向的經營發展模式,讓經營發展戰略更科學、更合理。

誰能將產品品牌、服務品牌形成合力,誰就能在激烈的市場競爭匯總占據優勢。品牌打造和企業經營是密不可分的,專注完善自身汽車產業鏈,全力打造涵蓋“研發—零部件—整車制造—后市場”的完整汽車產業鏈閉環,形成自主發展能力,實現品牌明確化、延伸化、形象化、市場化,才能打造品牌的核心競爭力。

微信圖片_20200926163706.jpg

二、渠道下沉,品牌逆勢突圍

汽后市場依靠原生動力的生長,到目前已經走規范化、品牌化的競爭態勢。誰抓住了終端消費市場,誰就占領了未來十年乃至二十年的盈利先機。一些高瞻遠矚的企業開始深挖渠道,利用渠道下沉深入縱化底部市場,為企業找到新的拐點,給企業的轉型升級打造新的平臺,撬動整個行業由小變大,由弱變強。

很多企業開始從原來穩固的一級市場逐漸延伸擴大到二、三、級市場,這樣不僅能快速占領市場,擴大認知度,還能直接降低成本,讓銷量登上一個新的臺階,又不會影響品牌的延伸和發展。"渠道下沉"代表著渠道模式新格局的奮起。由于這樣的模式適合大中型實力企業,具有號召力與影響力。

要達到渠道下沉,必須有符合市場的產品和項目,像英冠燒機油免拆治理”項目就非常符合渠道下沉的戰略規劃。差異化賦能門店,通過填補市場空白,滿足市場剛需,優化成本結構,釋放渠道能量,最終提高運營效率和品牌知名度。

4.jpg

三、強強聯合,助力品牌崛起

當今市場經濟環境中,于企業而言,品牌代表著市場影響力、美譽度以及客戶群,是企業實現由低及高,向產業價值鏈頂端發展的最佳路徑。單靠企業自身的力量很難實現品牌化,如何達到品牌制高點,實現品牌價值和內涵,是一項系統工作,也有需要多方資源助力。

像英冠和伊思耐的戰略合作就是品牌突圍的成功案例,雙方借助對方優勢對市場進行精準研判,多維度探討行業創新變革,共話新趨勢,論道新格局,建設多元化渠道,通過市場優勢轉換為品牌優勢,打造產品和項目聚集板塊,共享權威認證和先進技術,將汽后產業服務鏈不斷延伸、細化和深化,打造具有國際影響力的高端品牌。

品牌打造必須通過一套科學的方法,從品牌基礎入手,進行系統的、科學的運作,整合和產業升級才能產生規模效應。做好產品靠品質,做好市場靠品牌,做好品牌靠匠心。打造有生命力的終端和品牌的高附加值,必須充分發揮自身優勢,結合實際需求,尋找品牌突圍新戰略,持續不間斷的增強企業品牌意識,才能達到塑造高端品牌的目的。

亚洲欧洲自拍拍偷午夜色无码,日本japanesexxxx人妖,亚洲aⅤ日韩av电影在线观看,啊好湿好烫太深了h 华宁县| 宁乡县| 富顺县| http://www.capendu.com